13 Kasım 2018 Salı

Markam Sana Söylüyorum, Ajansım Sen Anla: Takipçi Sayısı Ne Kadar Önemsiz?



Facebook'un son 12 yılda UX/UI deneyimi kullanıcılara ve markalara alıştıra alıştıra 'like/takipçi' sayısının önemsizliği üzerine giden çalışmalar yaptı. *Bugün algortimalar hali hazırda reklamsız erişimi %0.8'in altında tutmakta. Şimdi Twitter CEO'su 12 yıl önceki dinamiklerle şimdiki dinamiklerin aynı olmadığını bu bilgi kirliliğini tahmin edemediklerini, bu nedenle de takipçi sayısını göstermemek gibi bir değişikliğe gidilmesi gerektiğini önerdi. #markamsanasöylüyorumajansımsenanla
Kaynak: https://www.cnet.com/google-amp/news/twitter-ceo-jack-dorsey-says-you-shouldnt-obsess-over-your-follower-count/?__twitter_impression=true

31 Ekim 2018 Çarşamba

Markam Sana Söylüyorum, Ajansım Sen Anla: Dijital Dünyanın 6 Günü!

Ajanslar ve markalar arasında yaşanan uyuşmazlığın temelinde karşılıklı öğrenme modelinin gerçekleşmediği durumlarda iletişim çatlakları oluşuyor. Bu çatlaklar geleneksel reklamcılıktan, dijital reklamcılığa geçişte; donanım, yazılım, algoritma gibi disiplinlerin de sürece dahil olmasıyla daha derin çatlaklara neden oldu. Kreatifin giriftli yapısını anlamaya çalışan bazı markalar içinde bu ajansları markaların, markaları da ajansların çıkmaz sokaklarına sürüklemeye başladı.

Bu çatlakları kapatmak ve daha güvenilir, bilimseli akademik ve veriye dayalı bir reklamcılığı ortaya koymak içinde filmi en baştan alalım istedim.

Dijital Dünya'nın 6 Günü

1. gün:
Önce dijital varlıklar oluştu. www, google, facebook vb...

2. gün:
Sonra dijital varlıkları dijital olmayan insan toplulukları doldurdu. 

3. gün:
Dijital olmayan insan toplulukları; bir şeyleri aratarak, tıklayarak, beğenerek, paylaşarak, touch finger ederek ve sonra "çok seviyorsa" stalklayarak, bahsi geçen varlıkların, sunucularında  dijital izler bıraktı.

4. gün:
Bu dijital izler, daha sonra adına algoritma dediğimiz  (Belli bir sorunu/problemi çözmek veya belirli bir amaca ulaşmak için tasarlanan yol) yöntemler tarafından takip edilmeye, hafızaya alınmaya, hafızaya aldığını hatırlamaya başladı.

5. gün
"Teknik" olarak bütün dijital araçlar, programlanma amaçları gereği insan davranışını, biyolojisini, psikolojisini çözülmesi gereken bir sorun olarak okuyacak şekilde kodlandı. 

İnsanın bilinç ve kurgu yeteneğini edindiği zaman dilimine denk geliyor. Bknz:  Boston Dynamics'in robot köpeği Spot'un muhteşem dans performansı ve Atlas'ın inanılmaz sıçrayışı Elen Musk'ı tedirgin etmekte haklı.Yapay zeka tartışması başka bir yazı konusu deyip dileyenler şuradan devam edebilir: Mark Zuckerberg, Elon Musk and the Feud Over Killer Robots -

Neyse;

6. Gün:
Sorunları çözmeye odaklanan algoritmalar elde ettikleri başarıları veya başarısızlıkları bizlere KPI (Key Performance Indicator) yani dijital ölçü birimleri olarak somutlaştırdı. 
...

***

Dijital zaman içinde, insight data içinde, reklamcı mesaide, marka tarafı acilde; influencer tıngır mıngır sallanır iken; ... 

Markam Sana Söylüyorum; Ajansım Sen Anla başlıyor...

12 Aralık 2016 Pazartesi

Bu bir reklam değildir!

Kullandığı dilin, kelimenin ve üslubun içinde bulunduğu ve hitap ettiği toplumda ne anlam ifade ettiğini bilmeyen, bilse dahi "erklik" dağından önünü göremeyen reklamcılar var ve çok fazlalar!


Peki, bu neden mi bu kadar önemli?

Dilerseniz bunu da Yale Üniversitesi'den Prof. Timothy D. Snyder'in öğütlerinden okuyalım: "Faşizm koşullarında en büyük devrimcilik, işini iyi yapmaktır." (W. Benjamin)



Not: Marka tarafını, marka tarafı eleştirsin...

Hasbro Türkiye olaydan 1 gün sonra gelen tepkiler üzerine bugün şu açıklamayı yayınladı:

"Yılbaşına özel hazırladığımız kampanya videomuza gelen geri bildirimleri tek tek takip ediyoruz. Oluşan hassasiyeti dikkate alarak videoyu yayından kaldırdığımızı ve gelinen noktadan büyük üzüntü duyduğumuzu belirtmek isteriz. Rahatsızlık duyan herkesten özür dileriz."


21 Haziran 2016 Salı

Satır Başlarından XVIII

Önce;
Yazabilmek için uykuyu kaçırmak gerekti. Kasım/2015

Sonra;
Uyuyabilmek için yazmak gerekti. Haziran/2016 

“Hakkını veremediğin sıfatın öznesi olmaya yeltenme” 13 yaşımdan, 31 yaşıma bir garip mesaj!

Chavez mi, söylemiş bilmiyorum ama biri söylemiş; “Dünya değerlerimi sarsıyor” diye ben benimkileri iyiden iyiye bir sarstım. #ToplaGel

“Neden dünya böyle” diye soranlara etrafındakilere bakmanın yeterli olacağını söylerdim, o ara kendimi gözden kaçırtmışım.

Bu aralar şiir yazıyorum. Bu iyi bir şey.

Birinci anlam

Sarı.
Çizgili bir kağıt.

Vapur.
Dalgalara atlayan bir yürek.

Devlet sadece yaşam alanlarımı değil; artık zihnimi de işgal etmeye başladı.

Öznesi gizli, zamiri belgisiz, nesnesi belirsiz.

Eğer varsa bir ulu; dediklerinizden değil demediklerinizden yargılanacaksınız.

İnsanlığın beşiğiyle, medeniyet birbirine neden bu kadar uzak?

Milyonlarca yıldır seks yapan insanoğlu, konu seks olunca neden saçmalıyor?

Kimse Layka’yı hatırlamıyor? Ya da hastalılara çare olan deney farelerini.

“İnsan” tanımı yeniden yapılmalı.


Çok tanrılı din, en azından kimden neyi isteyeceğini biliyorsun.





5 Haziran 2016 Pazar

Bir Ütü Belgesli!

Yatak odasına gitti. Üzerine bornoz asılı ütü masasını kolunun altına koyup ders kitabıymış gibi salona götürdü. Masanın ayaklarını açtı. Bu kez içeri, ütüyü getirmeye gitti. Ütüyü getirdi.

Birazdan bir uyarının geleceğinden emindi. Elbiselerini almaya gittiği sırada odadan bir ses, “Kaynatılmış suyu kullan, kireçlenme yapmasın” dedi. Ütü masasına doğru yaklaşırken masanın üstünde ütü suyunu gördü. Ütünün haznesine su dökmeye başladı.

Daldı.
Su taştı.
Buharlaşmanın suyu azaltmasını bekledi.
Azalttı.
Ütünün tıpasını hafifçe kapattı.

Beyaz t-shirtlarını sırayla ütülemeye başladı. Ütüyü t-shirtün üzerinde buhar çıkararak gezdirirken...

Bir soru sordu kendine:

- Ütü yapmayı neden seviyorsun?
- Çünkü bir şeyleri düzeltebildiğimi görüyorum.

Ütü yapıp yapmamaktan kararsız kaldı. Bu kadarcık bir mutlulukla yetinmek mi insalıktı yoksa bu kadarcık bir eylem ile mutlu olabilecek hale getirilmek mi insanlık dışıydı.

Öyle ya da böyle ütü yapması gerektiğini hissetti.

Düşüncesizleşti.
Duygusuzlaştı.

Düzeltmekten vazgeçmesi gerektiğini hatırladı. Anladı ve sadece ütü yaptı.






10 Mayıs 2016 Salı

Neden İngilizce öğrenmek istiyorsunuz?

Yana yakıla iyi bir İngilizce kursu arıyorum. Seviye sınavlarının birinden çıkıp diyerine giriyorum.

O arada ülke ne yazktır ki yine kan revan. Akademisyenler “BARIŞ” için bildirileri imzalamış, yayınlaşmış. Hapse atılmışlar!

Bir sınava daha girmek için, otobüse bindim. Orta kapının karşısında sağ köşeye yaslanmışım. Etrafa bakınıyorum. Gözüm gazetede, amcamın biri saydırıyor, teyzem de veriyor veriştiriyor. Amca gazeteyi otobüse okuyor sanki. Bağırıyor. “Vay şeerrrefsizler” Dayanamadım. “Neyler?” diye çıktı ağzımdan, böyle istifrar edercesine. Teyze, “Sana demedi evladım, haberlere diyor. Akademikmiymiş neymiş, PeKaKa’lılara arka çıkmışlar”

Ben. Teyzenin gül cemaline aldanarak. “Yok teyzem onlar savaş bitsin, kimse ölmesin istiyor.” dedim. Amca yavaşça önlerine yuvarladığım topa abanarak vuruyor. “Sen PKK’lı mısın, IŞID’çi misin?”.

Hayda diyerek uzaklaşıyor. Hoppa diyerek iniyorum.

Şimdi ismini verip de reklam yapmayalım. Bir kursa girdim. Gene seviyem belirlendi. Nezaketli bir öğretmenimiz, geldi.  Sanırım çok zamanı yoktu veya biraz da prosedür var, “Yasin Bey neden İngilizce öğrenmek istiyorsunuz?” dedi.

Ağzımdan sere serpe çıkanları döküyorum aşağıya:

“Merak ettiğiniz kitaplar var. Çevrilsin istiyorsunuz da kimse çevirtmiyor onları mesela. (Amca geliyor aklıma, raydan çıkıyor gibiyim amma tatlı tatlı sapıyorum.) Bi de genel, bir sürü insan konuşuyor. Misal otobüste aynı dili konuştuklarımızla anlaşamıyoruz. Aynı dili bilmediklerimle daha büyük sorunlar çıksın istemiyorum.” dedim. Noktayı koydum.

İdareci hanım:
"Anlayamadım pek" dedi.

Sonra özür diledim. Öğrenci sayısını sordum. Ücreti sordum. Öğretmeni sordum.

Derken. Anlaştık.

Sonra, ben başka bi yere kaydoldum.

*Bir de neden İngilizce çalıştığımı soranlar var ama ben “neye çalıştığımı soranları” daha çok seviyorum.

28 Mart 2016 Pazartesi

Instagram’da son giren ilk çıkar devri kapanıyor mu?




Instagram’ın son giren ilk çıkar (LİFO); devrinden Facebook algoritmasına geçeceği ABD’den, Avrupa’ya hatta Hindistan’a kadar binlerce takipçiyi rahatsız etti.

İşte o açıklama:



















Bu rahatsızlığın nedenleri neler?

-Birincisi geçtiğimiz yaz sonu Türkiye’de de yayına giren Instagram reklamları. Malumunuz tespih reklamından; kredi reklamlarına kadar mecranın dinamiğine uygun olmayan içerikte ve tonda binlerce post ad’ler çıkıldı.

-İkincisi ise Instagram’ın algoritmasının Facebook algoritmasına döneceği.

Instagram neden böyle bir değişikliğe gitmek istiyor?

Instagram’a göre bu değişikliğin nedeni şuana kadar takip ettiğiniz kullanıcılar içerik yayınladığında; yayınlanan içeriklerin ortalama yüzde %70’inin takipçiler tarafından görüntülenemediği. Burada kullanıcı deneyimlerini dikkate aldığını açıklayan Instagram; en çok önemsediğiniz anları göstermek istediğini belirtiyor. Ve bu timeline’nınız ilgi alanlarınıza ve kişilerle etkileşim sıklığınıza göre spesifik olacak. Bunun için bir acelesi olmadığını belirten Instagram yönetimi yeni deneyimi ilerleyen aylarda göreceğimizi belirtti.

Olası aksiyonlar neler olabilir?

Akıllı telefonunuzun türüne göre gönderi bildirimlerini profillerin üstünde yer alan “...”tan veya gönderilerin üstündeki “...”yı tıklayıp; “Gönderi Bildirimlerini Aç” seçeneğini işaretleyebilirsiniz

Instagram’ın etkileşim rakamları azaldı mı?

San Francisco merkezli teknoloji sitesi VentureBeat’de yayınlanan rapora göre 10.000’den fazla kullanıcı ile yapılan araştırmada etkileşim geçen senenin rakamlarına göre %40 azaldığı açıklandı

Change.org'da #keepinstagramchronological kampanyası



Instagram’ın ilerleyen aylarda yapmayı planladığı algoritma değişikliğine karşı Sarah Heard adlı kişi #keepinstagramchronological hashtag’i ile change.org’da 2 hafta önce bir kampanya başlattı. Kampanya şu ana (29 Mart 00:28) kadar 311.00’e yakın imza toplandı.

Peki Instagram ne diyor?

Şimdiye kadar değişen bir şey olmadığını ve herhangi bir değişiklik olduğunda kullanıcılara bilgi vereceklerine söz veriyorlar.




Bu değişiklik raporlama kelemlerinde ne gibi farklılıklar yaratabilir? Onu da Instagram algoritması değiştiğinde konuşuruz.:)





LinkWithin

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...